La SEO locale è una parte importante della strategia di marketing digitale di qualsiasi ristorante. Ma è ancora più importante per catene di ristoranti o ristoranti locali con più sedi.
La prossimità è uno dei fattori di ranking più importanti nella ricerca locale secondo il rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale di Moz.
Ciò significa che se Google non sa che hai un ristorante in un’area specifica, il tuo ristorante di punta verrà visualizzato anche quando hai altre due posizioni molto più vicine a chi effettua la ricerca. O, peggio ancora, i tuoi ristoranti non si presenteranno affatto.
Sbagli la SEO multi-location e puoi limitare fortemente la visibilità del tuo marchio su Google. Se lo fai bene, tuttavia, puoi aumentare notevolmente la consapevolezza delle sedi dei tuoi ristoranti e attirare ancora più clienti attraverso le tue porte.
Utilizza questa guida per ottimizzare la SEO locale del tuo marchio in tutte le tue sedi. Ecco i passaggi:
Indice dell'articolo
(1) Inizia creando pagine basate sulla posizione sul tuo sito Web per ogni posizione del ristorante
Ogni posizione del ristorante ha bisogno di una pagina dedicata creata sul tuo sito web. Quindi, se hai tre ristoranti, hai bisogno di tre pagine di posizione.
La creazione di pagine univoche per ogni posizione aiuta Google a capire che hai diverse sedi di ristoranti, ti offre maggiori possibilità di posizionarti su Google e crea una migliore esperienza utente per i tuoi clienti.
Potresti pensare che sia meglio creare un sito web separato per ciascuna sede del tuo ristorante. Non è. A meno che non si tratti di siti web completamente diversi senza alcun collegamento tra loro, tutte le tue posizioni dovrebbero essere gestite da un singolo dominio. Non solo rende le cose più facili da gestire, ma un singolo sito Web significa un marchio più affidabile e autorevole di cui è più probabile che i motori di ricerca si fidino.
Cosa dovrebbe esserci in ogni pagina della posizione?
Ogni pagina avrà bisogno di almeno 200 parole di contenuto, un tag title, un tag H1, immagini e una meta descrizione.
Il tag del titolo e la meta descrizione dovrebbero includere il nome del tuo ristorante e la posizione. Il tag H1 dovrebbe includere anche la tua posizione e una parola chiave. “Pizzeria in Naperville” sarebbe un buon tag H1, per esempio.
Gli URL di ciascuna pagina devono essere brevi e descrittivi. Idealmente, dovrebbero assomigliare a quanto segue:
La pagina dovrebbe avere un contenuto univoco che includa:
- Orari di apertura
- Indirizzo
- Numero di telefono
- Menù
Più informazioni puoi aggiungere a ogni pagina, meglio è. Vuoi evitare di creare contenuti sottili (meno di 200 parole). Prendi in considerazione l’aggiunta di contenuti sulla storia di ciascun ristorante, informazioni pertinenti sull’area locale e recensioni dei clienti. Potresti persino profilare alcuni membri del tuo staff.
Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, puoi aggiungere una mappa di Google che mostra esattamente dove si trova il tuo ristorante e si collega alla sua pagina GMB.
Collegamento a ciascuna pagina della posizione
Se hai solo un paio di posizioni, dovresti collegarti a ciascuna posizione nel piè di pagina del tuo sito web. Se ne hai più di cinque, dovresti creare una pagina “località” separata che elenchi tutte le tue posizioni e collegarti a quella pagina nel menu e nel piè di pagina.
(2) Creare una scheda Google My Business separata per ogni posizione del ristorante
Google My Business è uno degli strumenti di marketing più importanti per il tuo ristorante. Google pubblica i risultati delle attività commerciali locali above the fold, il che significa che è una delle prime cose che gli utenti vedono. Se riesci a far apparire qui ciascuno dei tuoi ristoranti per le ricerche locali, hai praticamente la certezza di attirare i clienti attraverso le tue porte.
I proprietari devono creare una pagina Google My Business separata per ogni sede del ristorante.
Non è pratico o utile utilizzare una pagina per ogni singola posizione. Ciò limiterà la visibilità di ogni ristorante e potenzialmente confonderà i clienti. Tuttavia, non è necessario creare più di un account. Tutte le pagine delle sedi possono essere gestite dal tuo account Google My Business esistente.
Assicurati che ciascuna delle tue sedi di Google My Business abbia quanto segue:
- Un nome univoco per ogni posizione
- Un numero di telefono univoco
- Foto specifiche della posizione
- Orari di apertura
- Una categoria rilevante (es. pizzeria)
- Un collegamento al menu
- Un collegamento al tuo portale di ordinazione online
Vale la pena dedicare del tempo a questi profili per renderli quanto più approfonditi e di alta qualità possibile. Aggiungi il maggior numero possibile di foto pertinenti e specifiche per la località e assicurati che tutte le informazioni che pubblichi siano accurate.
Infine, dovrai verificare ciascuno di questi profili. Questo può richiedere un paio di settimane poiché Google invierà cartoline a ciascun indirizzo. Assicurati che i gestori di ogni ristorante siano consapevoli che questi sono in arrivo in modo che non li buttino via accidentalmente.
(3) Creare, controllare e gestire citazioni per ogni ristorante
Non è solo Google My Business e il tuo sito Web in cui hai bisogno di pagine separate per ogni posizione.
Anche la creazione di account e elenchi separati per ogni ristorante su siti web di recensioni e aggregatori come Yelp!, Tripadvisor e Zomato è importante. Google utilizza anche questi siti come fattori di ranking per i risultati di ricerca locali. Inoltre, i tuoi clienti potrebbero usarli anche per trovare ristoranti.
Vieni con uno stile pisolino e attieniti ad esso
NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono. Queste sono le informazioni chiave che creerai su ciascun sito Web e sono ciò che Google utilizza per classificare il tuo ristorante. Mantenere ciascuno di questi elementi coerenti per ogni posizione è assolutamente fondamentale per un SEO di successo.
Prima di iniziare a creare nuove citazioni per ogni luogo, annota esattamente quale formato assumerà ciascuna di queste informazioni.
Ad esempio, se il tuo indirizzo appare come 1444 N. Farnsworth Avenue, Suite #100, Aurora, IL 60505 su Google My Business, non vuoi che appaia come 1444 North Farnsworth Avenue, Suite Number 100, Aurora, IL 60505 su Yelp !.
Il nome, l’indirizzo e il numero di telefono del tuo ristorante devono essere esattamente gli stessi ogni volta che li usi online! Questo non può essere sottolineato abbastanza.
Crea nuove citazioni e verifica quelle esistenti
Con il tuo stile NAP a portata di mano, è il momento di creare citazioni per ciascuna delle sedi del tuo ristorante. Inizia con i migliori siti Web di recensioni prima di passare ai siti Web di aggregatori nazionali e alle directory specifiche della città.
Mentre sei lì, dovresti anche controllare la coerenza del tuo NAP sugli elenchi che hai già creato. Modifica quelli che non sono in linea con lo stile che hai deciso sopra.
Piattaforme online come Yext o BrightLocal possono essere incredibilmente utili per aiutarti a trovare i siti Web in cui sei attualmente elencato e le citazioni più rilevanti da costruire in seguito.
Crea una pagina aziendale di Facebook per ogni posizione del ristorante
Vale anche la pena creare una pagina aziendale Facebook individuale per ogni sede del ristorante. Anche se disponi di una pagina principale del marchio, Facebook ora ti consente di gestire e creare pagine specifiche per ogni posizione del ristorante e gestirle da un unico account.
Dopo aver impostato le pagine delle singole sedi, Facebook aggiungerà una scheda Località alla pagina principale del tuo marchio. Agli utenti verrà mostrato automaticamente il ristorante più vicino quando fanno clic sulla scheda. Possono anche utilizzare una funzione di ricerca per trovare altre posizioni.
Queste singole pagine verranno visualizzate anche nelle normali ricerche su Facebook, rendendo più facile per i potenziali clienti trovare e recensire posizioni specifiche.
Imposta ora sedi aziendali separate su Facebook se non l’hai già fatto.
(4) Incoraggiare e gestire le recensioni per ciascuna sede
Conosci già l’importanza di ottenere buone recensioni su siti come Yelp! e Google. Ma ora è importante che i commensali pubblichino la loro recensione sull’account del ristorante corretto.
A meno che tu non sia una catena di ristoranti, è naturale che il cibo e il servizio varino leggermente tra ogni luogo. I clienti vorranno quindi avere un’idea di come sono il cibo e il servizio in ogni ristorante specifico, piuttosto che l’esperienza media in tutte le tue sedi.
Può aiutarti anche a farti un’idea delle prestazioni di ogni ristorante. È molto più difficile individuare una posizione poco performante quando tutte le recensioni vengono pubblicate su un singolo account. Più velocemente riesci a individuare una tendenza che appare, più velocemente puoi risolvere il problema.
Google, Yelp! e le recensioni su Tripadvisor dovrebbero essere la tua preoccupazione principale. Così sta rendendo i commensali consapevoli dei tuoi diversi account. La creazione di biglietti da visita con gli URL di ciascun sito Web di recensioni può essere un ottimo modo per incoraggiare le recensioni e garantire che i commensali pubblichino le loro recensioni sull’account corretto.
(5) Inizia a creare collegamenti a ciascuna pagina della posizione
Questo è l’ultimo e meno importante passaggio SEO locale da completare per i proprietari di ristoranti e i responsabili del marketing. I backlink sono importanti per la SEO locale, ma non sono importanti quanto le citazioni o le pagine di Google My Business.
In verità, dovresti aver già creato backlink alla pagina della posizione di ogni ristorante quando hai creato le citazioni. Tuttavia, non fa mai male creare di più se ne hai la possibilità.
Collaborare con aziende locali o sponsorizzare enti di beneficenza locali è un ottimo modo per ottenere backlink alle pagine delle sedi dei tuoi ristoranti. Ospitare un evento nel tuo ristorante può anche funzionare per attrarre collegamenti da siti Web locali affidabili.
Non perdere troppo tempo cercando di creare backlink locali. Il tuo tempo sarà quasi sicuramente speso meglio altrove. Ma è importante essere consapevoli del tipo di occasioni che possono generare backlink al tuo sito Web e trarne vantaggio quando si verificano.
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